如果你不知道如何分配你的搜索营销预算，或者不知道在向客户提出建议时如何解释搜索营销产品(SEO和SEM)之间的区别，或者不知道在现阶段哪些搜索营销策略网站/企业应该优先考虑，本文可以帮助你深刻理解SEO和SEM之间的区别和优缺点。搜索引擎优化|优势1。跨搜索引擎平台效应:搜索引擎优化是为所有搜索引擎完成的。只要SEO方法是白帽的，专业的，面向用户体验的，那么你不仅可以收获来自百度、谷歌、搜狗、360和雅虎的流量，都会在不同程度上认可你的网站，从而给你的网站一个很好的展示位置。和扫描电镜，不同的搜索引擎有不同的服务机制。2.增加流量而不增加预算:要增加PPC流量，您必须增加预算。但是SEO不同，SEO优化有点像雪球，虽然起初很小，但是一旦雪球滚起来，机制建立起来，那么它一定会有充分的耐力，效果越明显，你需要投入的就越少。3.停止消费，节省更多流量:许多客户将搜索引擎优化费用除以产品总分类来计算搜索引擎优化服务费是否比搜索引擎优化更经济，这显然是不合理的。因为不像扫描电镜，当账户里没有钱时，流量就会停止。专业搜索引擎优化网站的自然流量不会因为你停止搜索引擎优化服务而立即消失。相反，这种交通会持续很长一段时间。理论上，如果没有过度的外部竞争，搜索算法没有很大变化，流量基本稳定。因此，如果你真的想计算，你应该比较搜索引擎优化流量至少两年与搜索引擎优化流量一年。4.更高的信任度:搜索引擎优化比搜索引擎优化具有更高的用户信任度。毕竟，扫描电镜也是一种商业广告。用户以观看广告的态度点击它。如果他们不满意，他们会跳到下一个。然而，自然排名是不同的。用户会认为按自然排名的网站更加专业可信，用户的参与度和转化率也更高。5.排除负面新闻:想象一下，如果在你的搜索引擎优化广告下有负面的搜索引擎优化信息，是不是很糟糕？通常负面新闻的影响比正面新闻大3-5倍。对于以前服务过英语组织的客户，我不会详细说明。他们发现他们品牌区域的流量突然下降了20%。当他们看到搜索结果时，他们发现自然结果第一页上的第一个项目是百度知道的负面项目。这时，客户只想到用搜索引擎优化来消除负面项目，为时已晚。因此，我们平时应该重视搜索引擎优化。通过搜索引擎优化，我们可以更好地巩固首页搜索结果的权重，设置这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是许多公司都在等待事情发生，然后再去做。6.更容易吸引点击:毕竟，自然的结果是在SERP用户的视觉中心，这比扫描电子显微镜能得到更多的关注和点击。根据过去的经验，搜索引擎优化流量在自然结果中排在第一位，通常高于在PPC中排在第一位的广告流量。

搜索引擎优化|缺点1。有效时间长:一般来说，搜索引擎优化的有效时间至少需要6个月。渴望取得成果要么是让网站变坏，要么是变得无效。因此，做搜索引擎优化，企业管理者有必要对搜索引擎优化有一个充分的理解和心理期待。因此，我仍然建议对于一般的传统企业来说，与其立即推动搜索引擎优化服务，不如先做一个系统的培训，让他们在开始我们的服务之前了解搜索引擎优化的优缺点。2.不保证:因为你不只是买广告，你不能保证你的网站能有多少显示和点击。3.沟通成本高:搜索引擎优化需要与许多部门合作，如产品、设计、技术、编辑、公关等。沟通成本非常高，一个好的搜索引擎优化顾问或搜索引擎优化产品经理需要有很强的跨部门沟通和协调能力。4.不稳定性:搜索引擎算法经常变化，这通常会导致网站关键词排名和流量的变化。稳定性不能与扫描电镜相比。搜索引擎广告|优势1。即时流量:因为你正在购买搜索引擎广告，你的网站关键词排名和流量会在几分钟内出现并增长。2.易于测试:扫描电镜广告有效，数据和信息丰富，可用于AB测试，比较和分析哪些页面具有更好的转换。当然，搜索引擎优化关键字策略也可以由搜索引擎优化来指导。通过测试不同组的关键词和相应的登陆页面，可以观察到访问者的行为数据，可以转换订单，可以选择用户参与度或转化率高的词作为搜索引擎优化关键词策略的参考。3.精确的投资回报率计算:PPC有清晰的成本、显示、点击和转换，可以很好地跟踪。通过数据分析和比较，可以清晰地计算消费者价格指数(CPS)或注册会计师(CPA)，通过对这些指标的分析，可以帮助在线营销人员及时做出相应的调整策略。4.精确定位(Precision Placement):这个功能对当地企业非常有帮助。你可以把你的关键词放在PPC账户后面的指定城市。这可以使您的潜在用户更加精确和有意识，并减少大量无效的费用和流量。5.品牌区:我不得不说百度的品牌区非常好。一旦一个网站购买了一个产品，你可以很快得到大量用户的关注，并把所有不相关的网站推出第一个屏幕。产品设计部门也有许多定制的功能。您可以在搜索结果中优先考虑网站的重要产品或栏目，以缩短转换路径。搜索引擎广告|缺点1。没有长期利益:与搜索引擎优化不同，一旦搜索引擎优化停止支出，流量就会停止。绝对没有像搜索引擎优化这样的“雪球机制”。如果搜索引擎优化与弹钢琴相比，你弹得越久，你的技能就会越熟练，效果也会越好。SEM是付钱给某人去玩它。虽然它也能带来精彩的试镜享受，但对你自己来说没有成长。一旦你负担不起这些费用，所有美妙的音乐就会结束。2.用户覆盖面较小:由于搜索引擎明确区分了搜索广告和自然排名，大多数用户根本不愿意点击搜索引擎营销广告，导致搜索引擎营销的用户覆盖面有限。大量研究表明，至少70%的点击率来自搜索引擎优化自然排名，所以对于企业来说，搜索引擎优化在做PPC时一定不能落后。搜索引擎优化流量不仅覆盖面广，而且流量质量也优于搜索引擎优化。3.点击欺诈:点击欺诈是恶意点击。这不需要我再解释了。点击欺诈经常发生在这样一个竞争激烈的互联网中。虽然搜索引擎有一些过滤机制，但它不能100%被阻止。这意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。哈哈。4.低信任度:搜索引擎优化广告用户比搜索引擎优化用户信任度低，基于上述原因，所以有时考虑“免费是最贵的”这句话是非常合理的。